<img height="1" width="1" style="display:none;" alt="" src="https://dc.ads.linkedin.com/collect/?pid=66545&amp;fmt=gif"> Next Marketing 2015

Jouw klant op social media. Pak die kans!

Dit is een gastblog door Bart van Hoek.

Deze week kwam ik voor het eerst in aanraking met een marketing gerelateerd fenomeen, genaamd: buyer persona. Een prachtige manier om mensen op een bepaalde manier in te schalen. Buyer persona helpt je om de grote verscheidenheid aan klanten op bepaalde vlakken bij elkaar in te delen. Je leert je klanten beter kennen. Je maakt van je potentiële klant een fictief personage. Hierdoor wordt beter zichtbaar met welke doelgroep je te maken hebt als organisatie. Welke interesses hebben zij? En welke problemen kennen zij in hun werk?

Lees meer

[infographic] Veranderingen in SEO

Wat een goede marketeer van een middelmatige marketeer onderscheid is dat de een goede marketeer zich altijd op de hoogte houdt van de laatste ontwikkelingen en veranderingen in zijn vakgebied. Zoekmachineoptimalisatie is hier zeker geen uitzondering op. Volgens Moz veranderd Google zijn algoritme zo'n 500 tot 600 keer per jaar. En met zo veel updates wordt het toch snel lastig om niets te missen als marketeer.

Lees meer

Truus Koppelaar van AFAS software over Inbound Marketing in de IT

Truus Koppelaar is directeur Marketing en Communicatie bij AFAS software. Direct vanaf de oprichting is ze werkzaam bij het bedrijf. Truus is opgeklommen van marketing medewerker naar marketing manager en nu directeur Marketing & Communicatie. In het interview vertelt zij over haar kennis en ervaring met inbound marketing. (in 2012 hield Eline ook al eens een interview met Truus ‘Wij doen het helemaal anders!’)

Lees meer

Inbound Eventmarketing: communiceren zonder ‘spammy’ te worden

Dit is een gastblog door Edwin Vlems

“Wat doen we dan? We kunnen natuurlijk geen reclame maken.” Het is elke keer weer een groot dilemma als we een evenement organiseren over inbound marketing. Want de filosofie achter inbound is dat je mensen niet onderbreekt bij wat ze interessant vinden, maar dat je BENT wat ze interessant vinden. En dat werkt goed als je klanten naar je bedrijf toe wilt trekken, maar het wordt een stuk moeilijker als je wilt dat ze op 21 januari in Leeuwarden bij een inbound evenement aanwezig zijn. In een recent artikel door Hubspot werd het ook toegegeven: alleen bij het organiseren van evenementen kun je nog outbound marketing (reclame en zo) nodig hebben, dat red je niet met inbound. Maar omdat ik het toch wil proberen ben ik me gaan verdiepen in de mogelijkheden voor ‘Inbound Eventmarketing’, oftewel het communiceren over een evenement zonder ‘spammy’ te zijn. 

Lees meer

Telemarketing: Outbound Marketing op een Inbound manier

Hoe kun je Inbound Marketing zo goed mogelijk combineren met Outbound Marketing? Dat zoek ik uit in zes blogs (het zevende blog zal door Edwin Vlems geschreven worden). In dit blog, het zesde in de reeks van zeven, ga ik uitzoeken of, en zo ja, hoe je inbound marketing het best kunt combineren met telemarketing.

Lees meer

TV & Radio commercials: Outbound Marketing op een Inbound manier

Hoe kun je Inbound Marketing zo goed mogelijk combineren met Outbound Marketing? Dat zoek ik uit in zeven blogs. In dit blog, het vijfde in de reeks, ga ik uitzoeken of en zo ja hoe je inbound marketing het best kan combineren met tv & radio commercials. En dat wordt misschien nog best een klus, want als er iets verstorend en irritant is dan zijn dat toch wel radio en tv commercials. En daarnaast; is het überhaupt nog wel effectief? Heeft niet bijna iedereen tegenwoordig zo’n tv waarop je kan doorspoelen? Of een Netflix & Spotify account waardoor je tv en radio helemaal niet meer nodig hebt?

Hieronder zet ik even op een rijtje hoe deze blogserie er ook al weer uitzag:

Lees meer

E-mailmarketing: Outbound Marketing op een Inbound manier

Hoe kan je Inbound Marketing op de beste manier combineren met Outbound Marketing? Dat zoek ik uit in een zeven blogs. In dit blog, het vierde in de reeks, ga ik uitzoeken hoe je inbound marketing het best kan combineren met e-mailmarketing. En dat wordt misschien nog best een klus, want volgens sommige is e-mailmarketing gewoon een onderdeel van inbound marketing. Volgens andere is dat niet het geval, omdat e-mails toch ongevraagd in de mailbox van de ontvanger komen en dat is precies waar inbound marketing niet voor staat. Maar hoe zit het dan wanneer iemand zich heeft ingeschreven voor je e-mails? Kan je hem of haar dan nog steeds geen e-mails sturen omdat het er niet bij hoort? Ik ga het uitzoeken.

Lees meer

Print advertenties: Outbound Marketing op een Inbound manier

Misschien weet je het al, omdat je een eerder blog van me gelezen hebt. Ik ben de komende weken op zoek naar het antwoord op de vraag: Hoe kan je Inbound Marketing op de beste manier combineren met Outbound Marketing? Laat ik wel duidelijk zijn, ik heb het in deze blogs over een combinatie op het middelen-niveau, niet op strategisch niveau. Wat dat betreft ben ik ervan overtuigd dat je altijd het best kan werken vanuit een Inbound Mindset. Vorige week plaatste Edwin een heel mooi blog over een (on)mogelijke combinatie tussen inbound en outbound op strategisch niveau, die blog vind je hier; echt een aanrader om te lezen.

Lees meer

Online Advertenties: Outbound Marketing op een Inbound manier

De komende weken ga ik op zoek naar het antwoord op de vraag: Hoe kan je Inbound Marketing op de beste manier combineren met Outbound Marketing? Want hoewel inbound marketing gemiddeld genomen vaak goedkoper is, wil dat niet direct zeggen dan geen van de outbound marketing middelen effectief ingezet kan worden. Want waar het uit eindelijk om draait, is niet het middel, maar het doel. Lees ook deze geweldige blog van Tristan Lavender over de doel-middel verwarring rondom storytelling. Want het doel van marketing is uiteindelijk, hoe plat het ook klinkt, het resultaat onderaan de streep; hoeveel euro’s hebben jouw marketinginspanningen opgeleverd.

Lees meer

Direct Mail: Outbound Marketing op een Inbound manier

Is Inbound Marketing het enige wat echt werkt in een kennisintensieve B2B-markt? Deze vraag houdt mij al een tijd bezig. Al zeker een jaar geleden had ik het plan om dit nou eens echt goed uit te zoeken. Ik zou 10 experts interviewen hierover en daar een prachtonderzoekje van maken. Maar na het eerste interview, dat ik met Edwin Vlems deed, kregen andere werkzaamheden prioriteit, liep mijn agenda steeds voller en kwam het plan van de interviews en het onderzoek op een steeds lager plan te liggen.

Lees meer

Samenwerking Marketing & IT cruciaal voor bedrijfssucces

“The distinction between what is marketing and what is technology is blurring.” vertelde Shantanu Narayen, de CEO van Adobe, tijdens The Digital Marketing Conference. Shantanu heeft zeker een punt. Marketing drijft tegenwoordig op tools, software en analytics. Het gaat zelfs zo ver dat onderzoeks- en adviesbureau Gartner een tijdje geleden al voorspelde dat in2015 het de CMO is die meer uitgeeft aan technologie dan de CIO.

Lees meer

Complete transparantie: Geef je bloot!

Het is zomer. De tijd van de bikini’s, de korte rokjes en de naveltruitjes. Er lijkt steeds minder stof voor nodig om tegenwoordig nog een kleding stuk te maken. Het wordt allemaal steeds bloter en naakter in de modewereld. Of dit een goede trends is, daar zullen de meningen over verdeelt zijn.

Misschien moeten we als mensen niet deze gekte in de modewereld nalopen, maar als bedrijven zeker wel. Als bedrijven wel? Huh!? Jazeker! Eerder was het als bedrijf goed genoeg als je niets te verbergen hebt. Maar tegenwoordig gaat dit weer een stap verder (net als de mode). Je moet je als bedrijf namelijk uit jezelf al laten zien en bewijzen dat je echt niks te verbergen hebt. Je moet naakt worden. Zelfs geen mini-rokje van achterkamertjespolitiek is meer toegestaan. Complete transparantie.

Lees meer

We hebben te veel data, maar te weinig inzicht

Met alles wat je online doet, of je nu zoekt naar je volgende vakantiebestemming of een boek koopt bij bol.com, laat je digitale broodkruimels achter. Deze broodkruimels zijn de data die bedrijven en organisaties (meestal) gebruiken om meer te leren over wie jij bent, wat je gewoontes zijn, de dingen waar jij om geeft en het soort berichten waar jij het best op reageert. De bak aan data die elke dag over je verzameld wordt is ongelooflijk groot, en wordt steeds maar groter.

Lees meer

Delight je klanten: Aantrekkingskracht door focus

Een inbound marketingstrategie draait erom dat je potentiële klanten aanmoedigt om naar jou toe te komen. Om dit voor elkaar te krijgen is het nodig dat je aantrekkelijk bent. Niet als persoon, maar als bedrijf. Hoe zorg je voor aantrekkingskracht? Hoe zorg nou echt voor het zijn van die magneet?

Lees meer

7 statistieken om het MT te overtuigen van Inbound Marketing

De periode waarin je je moet gaan focussen op het schrijven van je marketingplan voor 2018 komt er weer aan. Dit jaar wil je het anders gaan doen; dit jaar wil je beginnen met Inbound Marketing. Als CMO sta je te popelen, maar je baas en de rest van het MT is nog best terughoudend. Hoe ga je ervoor zorgen dat jij toch budget krijgt om met Inbound aan de slag te gaan? Of beter gezegd; hoe zorg je ervoor dat het huidige budget verschoven mag worden van de traditionele, outbound kanalen naar inbound kanalen?

Lees meer

Zijn Inbound Marketeers eigenlijk Trust Strategist?

Het is al best wel een tijdje geleden, maar ik herinner het me nog goed. In 2011 mocht ik als student Communicatie het EUPRERA congres in Leeds bezoeken. Tussen de beste wetenschappers, die vaak op een net iets te hoog niveau spraken over PR en Communicatie, stond ik daar als broekie van 19.

Een presentatie herinner ik me nog goed. Clea Borne, destijds bezig met haar PhD in Leeds en docent aan de Cardiff University, presenteerde haar paper “Public Relations’ role as ‘Trust Strategist’”. Zij betoogde dat PR-professionals zichzelf meer moeten zien als Trust Strategist; de generators en strategen van vertrouwen.

Lees meer

Hoe breek je de muur tussen Marketing en Sales?

Bij veel organisaties zit er een muur tussen Marketing en Sales. De teams liggen vaak met elkaar in de knoop. Ze ergeren zich aan elkaar en een oplossing voor hun onderlinge problemen lijkt moeilijk te vinden. En dat terwijl de teams juist zouden moeten samenwerken. Het B2B Marketing Forum stond volledig in het teken van deze problematiek. Hoe breek je de muur tussen Marketing en Sales? Hoe creëer je wederzijds begrip en een goede samenwerking?

Lees meer

Nieuw & Gratis e-book: Lead Nurturing

Wil je alleen maar sales-ready leads?

Het zal je vast niet onbekend voorkomen; iemand toont interesse in je product en je belt de lead op. Maar wat blijkt, de lead is nog lang niet klaar om een aankoop te doen. Was het een slechte lead? Zeker niet, het zijn deze leads die je voorzichtig moet benaderen, niet moet opjagen, maar juist moet koesteren totdat zij wel bereid zijn om te kopen.

Lees meer

Ik haat marketing!

Zojuist had ik even een goede vriend van me aan de lijn; Boaz van den Helder. Tussen neus en lippen hadden we het even over mijn werk. Boaz heeft dus echt helemaal niks met marketing. Ik vroeg hem of hij het leuk zou vinden om dit kort in een blogje te zetten. En jawel, dat deed hij. Zie hier, rechtstreeks uit het hart van een (naar mijns inziens) doorsnee consument.

Lees meer

De duizendpoot marketeer: Hoe behoud je het overzicht?

 
  Een foto van mijn eigen 'duizendpoot marketeer' bureau.

Afgelopen woensdag zat ik gezellig een kopje koffie te drinken met @MajesteitBart. Bart is een goede maat van me, en werkt ook in de marketing. Zoals zo vaak gebeurd tijdens onze gesprekken, verschoof het onderwerp al snel naar datgene waar wij het meest mee bezig zijn: Marketing. Ik vroeg aan Bart: “Wat vind jij nou het meest lastige van marketing.” “Het behouden van het overzicht” vertelde hij. Zijn antwoord, wat ik ook bij mezelf herkende, is de directe aanleiding voor dit blog.

Lees meer